9月15日，廣電總局電視劇司召開網(wǎng)絡(luò)故事片創(chuàng)作座談會(huì)。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等3家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)和海空雄鷹、國(guó)帆影業(yè)、新片場(chǎng)、淘夢(mèng)影業(yè)等8家制作機(jī)構(gòu)參會(huì)。

此次會(huì)議是落實(shí)近期出臺(tái)的《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》的重要體現(xiàn)，從而推動(dòng)形成更加多元、健康的劇集創(chuàng)作生態(tài)。會(huì)議明確提出將在網(wǎng)絡(luò)劇中設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)故事片”單元，并對(duì)其定義、屬性和發(fā)展路徑進(jìn)行了系統(tǒng)性闡釋。這一政策的推出，不僅為行業(yè)注入了新的信心，也標(biāo)志著劇集內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機(jī)制正在迎來深刻變革。

（一）

會(huì)議明確指出，網(wǎng)絡(luò)故事片指“每集60分鐘以上，不超過上、中、下3集的劇情片”。這一格式打破了傳統(tǒng)劇集以長(zhǎng)篇幅、連續(xù)性為主的敘事模式，也區(qū)別于微短劇的輕量化形態(tài)，試圖在單位時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)敘事完整性與藝術(shù)深度的平衡。

該舉措顯然意在適應(yīng)日益分化的用戶需求，包括部分觀眾傾向于短時(shí)間高濃度觀賞體驗(yàn)，同時(shí)避免被過長(zhǎng)劇集綁定注意力。

從傳播語境看，此類內(nèi)容更適合移動(dòng)端與智能大屏協(xié)同消費(fèi)，既符合當(dāng)下跨屏、碎片化的觀看習(xí)慣，也呼應(yīng)了廣電總局提出的“豐富電視大屏內(nèi)容”的目標(biāo)，體現(xiàn)出政策與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略意圖。

（二）

與會(huì)平臺(tái)和制作機(jī)構(gòu)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)故事片的推出有助于推動(dòng)行業(yè)從“明星中心制”轉(zhuǎn)向“劇本中心制”。

過去一段時(shí)間，劇集市場(chǎng)過度依賴演員流量，導(dǎo)致成本結(jié)構(gòu)畸形、創(chuàng)作重心偏移，而限定篇幅的故事片更依賴劇本張力和敘事效率，從而降低對(duì)明星效應(yīng)的依賴，推動(dòng)資源向內(nèi)容開發(fā)端傾斜。

這一轉(zhuǎn)變不僅有助于控制制作成本、改善行業(yè)生態(tài)，也更符合“內(nèi)容為王”的底層邏輯，如能建立起以故事質(zhì)量為評(píng)判核心的機(jī)制，將激勵(lì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)聚焦人物塑造、戲劇結(jié)構(gòu)與情感共鳴，進(jìn)而提升整體內(nèi)容品質(zhì)。

會(huì)議特別強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)故事片具有“意識(shí)形態(tài)+市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”的雙重屬性。這意味著該類內(nèi)容不僅需具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也要承擔(dān)文化傳播與價(jià)值引導(dǎo)的功能。一方面，作品須符合主流價(jià)值觀、守牢安全底線；另一方面，須通過類型創(chuàng)新和藝術(shù)表達(dá)增強(qiáng)吸引力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

“內(nèi)容+載體”的雙重結(jié)構(gòu)則提示，網(wǎng)絡(luò)故事片不僅要在劇本、視聽語言上精益求精，也需與平臺(tái)技術(shù)、用戶交互模式深度融合，比如開發(fā)互動(dòng)敘事、跨媒介世界構(gòu)建等新形態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)“載體即內(nèi)容”。 

（三）

為推動(dòng)這一業(yè)態(tài)健康發(fā)展，會(huì)議提出五項(xiàng)具體措施。

通過開辟專欄、發(fā)布扶持計(jì)劃等平臺(tái)賦能機(jī)制，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供資源傾斜和曝光保障；完善商業(yè)模式，推廣“保底+分成”模式，既降低制作方風(fēng)險(xiǎn)，也激勵(lì)平臺(tái)與創(chuàng)作端共享收益，推動(dòng)良性循環(huán)；在宣傳推廣創(chuàng)新方面，則通過看片會(huì)、首映禮等形式，強(qiáng)化內(nèi)容聲量，建立品牌認(rèn)知；在優(yōu)化與改進(jìn)審查機(jī)制方面，探索“邊審邊播”，提升效率的同時(shí)守住底線，兼顧安全與創(chuàng)作靈活性；在行業(yè)活動(dòng)賦能方面，則通過策劃并適時(shí)舉辦“網(wǎng)絡(luò)故事片之夜”，增強(qiáng)行業(yè)凝聚力與公眾影響力。

這些舉措顯示出政策層面已注意到系統(tǒng)性支持的重要性，從創(chuàng)作、審查到播出、收益分配等全產(chǎn)業(yè)鏈，試圖構(gòu)建一個(gè)更加開放和靈活的支持體系。

從短期來看，網(wǎng)絡(luò)故事片仍然面臨著包括中短篇幅敘事要求更高的編劇技巧和導(dǎo)演控制力，行業(yè)能否快速建立起相匹配的創(chuàng)作能力等方面的挑戰(zhàn)。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來講，網(wǎng)絡(luò)故事片有望成為劇集市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要抓手，不僅拓寬了內(nèi)容供給的多樣性，也更適應(yīng)當(dāng)代傳播環(huán)境與國(guó)際敘事趨勢(shì)。若能持續(xù)產(chǎn)出如《隱秘的角落》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等優(yōu)質(zhì)短篇作品，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)劇集百花齊放，推動(dòng)中國(guó)故事走向更廣闊的舞臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)故事片單元的設(shè)立，既是廣電總局積極響應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，應(yīng)對(duì)傳播變革、推動(dòng)內(nèi)容供給側(cè)改革的重要嘗試，也體現(xiàn)出通過政策引導(dǎo)重構(gòu)創(chuàng)作格局的決心。該舉措超越了簡(jiǎn)單的體裁創(chuàng)新，更觸及行業(yè)成本結(jié)構(gòu)、創(chuàng)作理念與傳播方式的深層變革，并有望打破原有創(chuàng)作與商業(yè)模式的局限，進(jìn)一步激活行業(yè)生態(tài)。

在此背景下，唯有管理機(jī)構(gòu)、制播機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者協(xié)同努力，守住內(nèi)容質(zhì)量的生命線，才能真正讓這一新賽道大有可為，成為中國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一增長(zhǎng)極。