5月12日下午，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、重慶市廣電局主辦，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會MCN工委會和麥芽傳媒承辦的“聚勢共贏?向新而行”網(wǎng)絡(luò)視聽MCN助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展沙龍在重慶舉辦。廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長馮勝勇，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副會長陶嘉慶，重慶市廣電局黨組成員、副局長吳明勇出席活動。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會MCN工委會、重慶市廣電視聽協(xié)會、榮昌區(qū)文化旅游委等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人與無憂傳媒、麥芽傳媒、芒果MCN等10余家全國頭部MCN機構(gòu)代表齊聚一堂，共同探討網(wǎng)絡(luò)視聽MCN機構(gòu)助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新之道。

會議由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會 MCN 工委會副理事長、湖南廣播電視臺娛樂頻道總監(jiān)崔宇主持。

近年來，隨著5G、人工智能等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展迅速，成為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。國家廣播電視總局在《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中明確將網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)作為培育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手，推動內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)融合的全鏈條升級。MCN機構(gòu)作為連接內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺的重要橋梁，在內(nèi)容生產(chǎn)、賬號運營、商業(yè)變現(xiàn)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

沙龍旨在凝聚行業(yè)共識，深入探討MCN如何通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用和模式升級，推動“流量經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化。

沙龍圍繞兩大主題展開熱烈討論。首個議題聚焦“MCN新業(yè)態(tài)撬動經(jīng)濟新發(fā)展”探討實踐路徑。榮昌區(qū)文化旅游委副主任劉濤分享到借“鹵鵝哥”流量熱度，通過優(yōu)化旅游服務(wù)和策劃“寵客”活動打造線上線下閉環(huán)，激活文旅經(jīng)濟的效能。無憂傳媒副總裁瞿濤提出孵化本土主播以強化供應(yīng)鏈與品控；河南大象MCN負(fù)責(zé)人黃寧結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H案例舉例，介紹了其通過大屏欄目+小屏傳播+私域復(fù)購，打造帶有濃厚地域特色的公益欄目影響力；飛博共創(chuàng)合伙人、品牌總監(jiān)郭勤則倡導(dǎo)“文旅+內(nèi)容”融合，挖掘地方故事、借力方言達人展現(xiàn)區(qū)域特色。

第二個議題圍繞“賦能文旅、非遺、品牌傳播的內(nèi)容解構(gòu)”展開。針對非遺"破圈"議題，二咖傳媒副總裁楊遠(yuǎn)博建議借勢熱點事件植入非遺元素，推動中外文化融合；麥芽傳媒副總裁梁彪強調(diào)挖掘地方文化內(nèi)涵，結(jié)合非遺名錄與文旅資源打造故事化場景內(nèi)容，并通過“創(chuàng)新+商業(yè)運營”孵化非遺IP產(chǎn)品；蜂群文化副總裁郭斐提出“短劇融合非遺”“新中式首飾設(shè)計”等年輕化載體創(chuàng)新，彌合非遺與現(xiàn)代生活的代際鴻溝。古麥嘉禾創(chuàng)始人、總經(jīng)理于愛山則提出需以“性格標(biāo)簽”強化品牌情感價值，增強用戶黏性。

在“MCN助力區(qū)域經(jīng)濟核心要點”探討中，沙龍嘉賓在交流中認(rèn)為：以內(nèi)容為根基，通過文旅非遺標(biāo)簽化、文化融合與真實代入感構(gòu)建差異化優(yōu)勢。在新的發(fā)展形勢下，聚焦“內(nèi)容為王”“破圈”“產(chǎn)業(yè)落地”三大方向，深耕文化內(nèi)核，推動"“非遺+文創(chuàng)”“城市IP+場景體驗”模式，實現(xiàn)從流量驅(qū)動"造夢者"向價值沉淀的“筑夢者”升級。

本次沙龍活動依托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會平臺資源整合優(yōu)勢，深度踐行數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮MCN工委會在要素集聚、創(chuàng)意策劃、數(shù)字營銷等方面的專業(yè)優(yōu)勢，推動MCN機構(gòu)從傳播賦能向產(chǎn)業(yè)賦能升級，在非遺文創(chuàng)開發(fā)、城市IP打造、消費場景重構(gòu)等領(lǐng)域挖掘新增量空間，為行業(yè)提質(zhì)增效注入新動能，建立網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟"內(nèi)容共融-品牌共振-產(chǎn)業(yè)共生"的立體化鏈接，為新時代區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建創(chuàng)新實踐樣本，成為激活區(qū)域經(jīng)濟內(nèi)生動力的創(chuàng)新引擎。