為深入貫徹黨的二十大關(guān)于“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”的戰(zhàn)略部署，全面落實(shí)國家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等文件精神，積極響應(yīng)廣電總局、文化和旅游部等多部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》等相關(guān)政策要求，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽直播在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興等方面的積極作用，展現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)視聽賦能千行百業(yè)”的引擎效能，全面總結(jié)行業(yè)創(chuàng)新成果，樹立行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)直播行業(yè)健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)現(xiàn)面向全國征集網(wǎng)絡(luò)視聽直播優(yōu)秀案例。有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、征集時(shí)間

自通知發(fā)布之日起至-2025年5月20日

二、征集數(shù)量

活動(dòng)廣泛征集網(wǎng)絡(luò)視聽直播優(yōu)秀案例。通過評(píng)審形成100個(gè)典型案例集。

三、案例類別

本次征集活動(dòng)緊扣國家戰(zhàn)略導(dǎo)向，重點(diǎn)聚焦以下維度：一是服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，展現(xiàn)“數(shù)商興農(nóng)”工程中直播賦能農(nóng)產(chǎn)品上行、培育鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新實(shí)踐；二是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，遴選制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與直播深度融合的標(biāo)桿案例；三是激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，發(fā)掘以內(nèi)容創(chuàng)新、場景重構(gòu)推動(dòng)新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的示范項(xiàng)目；四是推動(dòng)文化傳播與文旅融合，通過直播活化傳統(tǒng)文化資源、推廣文旅目的地，推動(dòng)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙向轉(zhuǎn)化；五是強(qiáng)化公共服務(wù)，探索直播技術(shù)提升公共服務(wù)效能與拓展普惠性服務(wù)場景；六是踐行行業(yè)自律規(guī)范，樹立依法合規(guī)經(jīng)營、創(chuàng)新管理模式的質(zhì)量標(biāo)桿。

具體分為以下9個(gè)類別：

（一）鄉(xiāng)村振興與惠農(nóng)助農(nóng)范例：網(wǎng)絡(luò)視聽直播主體通過“直播+電商”模式推廣貧困地區(qū)、農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，拓寬農(nóng)民增收渠道；開展農(nóng)產(chǎn)品溯源直播、產(chǎn)地直發(fā)直播，建立“訂單農(nóng)業(yè)”模式優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，培養(yǎng)鄉(xiāng)村主播，帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的實(shí)踐案例。

（二）文旅資源開發(fā)及傳統(tǒng)文化傳播范例：網(wǎng)絡(luò)視聽直播主體以直播宣傳旅游目的地、文化景點(diǎn)、特色文旅活動(dòng)，推動(dòng)景區(qū)門票、酒店民宿、文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售；聯(lián)合非遺傳承人、藝術(shù)家開展“非遺技藝直播”“戲曲云端展演”等文化活動(dòng)，場景化解讀傳播傳統(tǒng)工藝與藝術(shù)，推動(dòng)文化旅游、傳統(tǒng)文化領(lǐng)域與網(wǎng)絡(luò)視聽直播深度融合的實(shí)踐案例。

（三）傳統(tǒng)商貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型范例：網(wǎng)絡(luò)視聽直播主體助力傳統(tǒng)零售、批發(fā)、百貨等企業(yè)搭建直播體系，“線上直播+線下體驗(yàn)”融合模式，如開展云逛街、直播探店等，推動(dòng)品牌客群拓展，煥新品牌活力；聚焦消費(fèi)者需求優(yōu)化會(huì)員權(quán)益與售后服務(wù)機(jī)制，提升消費(fèi)體驗(yàn)的實(shí)踐案例。

（四）區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興與產(chǎn)業(yè)聚集協(xié)同范例：網(wǎng)絡(luò)視聽直播主體聚焦區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)帶，通過“產(chǎn)地即直播間”模式重構(gòu)供應(yīng)鏈，開展“一鎮(zhèn)一品”規(guī)模化直播，通過直播數(shù)據(jù)反哺生產(chǎn)端，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；搭建直播產(chǎn)業(yè)園區(qū)、孵化基地、眾創(chuàng)空間，吸引上下游企業(yè)匯聚，實(shí)現(xiàn)資源共享、技術(shù)合作、人才流動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深度協(xié)同的實(shí)踐案例。

（五）數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用范例：網(wǎng)絡(luò)視聽直播主體應(yīng)用虛擬主播、VR/AR、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)，提升直播的智能化、沉浸式體驗(yàn)，打造“3D商品互動(dòng)”“元宇宙直播展廳”等新場景；利用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選品與用戶推薦，優(yōu)化直播轉(zhuǎn)化效率；探索直播數(shù)據(jù)安全保護(hù)機(jī)制，保障用戶隱私與商業(yè)信息安全的實(shí)踐案例。

（六）跨境視聽直播拓展范例：網(wǎng)絡(luò)視聽直播主體利用直播突破國際市場壁壘，通過多平臺(tái)、多語種直播，精準(zhǔn)觸達(dá)海外消費(fèi)者，推動(dòng)國貨品牌全球化，創(chuàng)新跨境直播運(yùn)營模式，解決跨境物流、支付、營銷本地化等痛點(diǎn)，助力中國制造對(duì)接全球消費(fèi)市場的實(shí)踐案例。

（七）社會(huì)公益與民生服務(wù)創(chuàng)新范例：網(wǎng)絡(luò)視聽直播主體通過直播技術(shù)精準(zhǔn)對(duì)接社會(huì)需求，開展健康知識(shí)普及、弱勢群體關(guān)懷、環(huán)保倡導(dǎo)等普惠性服務(wù)，推動(dòng)醫(yī)療健康、教育支持等專業(yè)服務(wù)下沉基層；直播平臺(tái)支持志愿者團(tuán)隊(duì)打造線上公益項(xiàng)目，覆蓋特殊群體幫扶、公共安全宣傳等領(lǐng)域，構(gòu)建多方協(xié)作、可持續(xù)的民生服務(wù)生態(tài)的實(shí)踐案例。

（八）網(wǎng)絡(luò)視聽直播人才培養(yǎng)范例：網(wǎng)絡(luò)視聽直播主體建立直播人才培訓(xùn)體系，涵蓋主播、運(yùn)營、營銷、數(shù)據(jù)分析等全崗位課程，與高校、職業(yè)院校開展產(chǎn)學(xué)研合作，共建實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地、產(chǎn)業(yè)學(xué)院，實(shí)施人才培養(yǎng)，開展直播技能大賽、創(chuàng)業(yè)大賽，以賽促學(xué)、以賽促教的實(shí)踐案例。

（九）合規(guī)經(jīng)營與營商環(huán)境優(yōu)化治理范例：網(wǎng)絡(luò)視聽直播主體面向電商平臺(tái)、監(jiān)督管理部門、各地網(wǎng)絡(luò)視聽直播的行業(yè)協(xié)會(huì)，在完善平臺(tái)規(guī)則、加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法、促進(jìn)行業(yè)自律、優(yōu)化服務(wù)環(huán)境等方面的創(chuàng)新舉措與實(shí)踐成果，如建立健全信用評(píng)價(jià)體系、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、規(guī)范市場秩序、推動(dòng)行業(yè)協(xié)同發(fā)展等方面的實(shí)踐案例。

四、征集案例要求

本次征集的案例需充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽直播在落實(shí)國家戰(zhàn)略、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)新商業(yè)模式等方面的實(shí)踐成果，具有可復(fù)制、可推廣的行業(yè)示范價(jià)值。申報(bào)案例應(yīng)符合以下要求：

（一）重點(diǎn)征集2024年1月后開展的案例，同時(shí)也接受2024年度以前開展實(shí)施的具有持續(xù)影響力和參考價(jià)值的案例申報(bào)。

（二）案例要堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，內(nèi)容真實(shí)，信息準(zhǔn)確，資料詳實(shí)，應(yīng)包含詳細(xì)的數(shù)據(jù)和實(shí)例。

（三）案例由申報(bào)單位原創(chuàng)，并保證所提供材料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性。

（四）案例具有較強(qiáng)創(chuàng)新性、示范性、引領(lǐng)性，在行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿價(jià)值，能為同類企業(yè)發(fā)展提供可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

（五）申報(bào)主體身份，案例內(nèi)容、實(shí)施過程合法合規(guī)，沒有違反法律法規(guī)和政策要求的情形，不侵犯相關(guān)主體及個(gè)人的合法權(quán)益。

（六）原則上每個(gè)單位申報(bào)同一類型案例不超過2個(gè)，案例總數(shù)不超過4個(gè)，同一案例不得重復(fù)申報(bào)。

五、成果應(yīng)用

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)征集、遴選、展示等工作開展，入選案例將通過協(xié)會(huì)宣傳媒體矩陣予以推介，通過協(xié)會(huì)舉辦的會(huì)議、活動(dòng)等予以推廣，切實(shí)發(fā)揮典型案例的示范帶動(dòng)效應(yīng)。

六、申報(bào)方式

（一）每個(gè)案例均需按要求填寫征集活動(dòng)申報(bào)表（見附件）、提交完整案例內(nèi)容、圖片及視頻資料。

（二）申報(bào)材料應(yīng)以電子郵件形式于2025年5月20日前發(fā)送至郵箱1354476345@qq.com。

七、申報(bào)聲明

申報(bào)單位同意協(xié)會(huì)將案例用于行業(yè)交流、宣傳推廣等非商業(yè)用途。

聯(lián)系人：王競苒、黃舒鈴

電  話：15719583176 郵箱：1354476345@qq.com

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)

                             2025年3月21日

網(wǎng)絡(luò)視聽直播優(yōu)秀案例征集活動(dòng)申報(bào)表.docx